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另外(wai)，中小商家(jia)品牌影(ying)响力不够，由于(yu)没有头部主(zhu)播赋能，很难(nan)获得(de)大的影响力(li)。没(mei)有(you)头部主播(bo)光环后(hou)，消(xiao)费者的目光还将(jiang)集中(zhong)在产品本身。

直播(bo)未来的(de)发展还(hai)是取决于商品品牌和品质，比拼(pin)的是主播(bo)背后的(de)供(gong)应链体系的(de)完善(shan)程(cheng)度。近年来，针对直播带货行业的(de)各项政(zheng)策(ce)也在(zai)接连出台。

今(jin)年(nian)3月30日(ri)，国家网(wang)信办、税务总局(ju)、市场(chang)监管(guan)总(zong)局三部门印发《关(guan)于进一步(bu)规范网(wang)络直播(bo)营利行为促进行业(ye)健康发(fa)展(zhan)的意见》，其中(zhong)规定，不得通过(guo)造谣、虚(xu)假营(ying)销宣传、自(zi)我打(da)赏等方(fang)式吸(xi)引流(liu)量、炒作(zuo)热度，诱(you)导消费者(zhe)打赏和购买商品。今年的(de)直播环境(jing)更(geng)偏(pian)向(xiang)于营销化和场景化(hua)，之前以“叫卖”方式为主(zhu)，品牌以打折(zhe)促销的方式销售。

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